183 Fundação de Serralves – Relatório e Contas 2023 porque é um meio de fácil e rápida consulta através dos vários motores de busca disponíveis. Em 2020, foram publicadas 2.659 notícias de Serralves, número que cresceu para 2.780 no ano seguinte e para 2.947 em 2022. No ano transato, foi atingida uma frequência recorde de 3.124 notícias online. O engagement — percentagem média de impressões alcançadas que reagiu à notícia online através de partilhas, comentários, gostos e outras interações — subiu consideravelmente entre 2022 e 2023, atingindo os 1,1% no ano em análise versus 0,1% no período homólogo anterior, mostrando bem a força que o online tem na comunicação atual. O interesse da Comunicação Social por Serralves, em 2023, justificou-se pela qualidade da programação, que foi diversificada, criativa, empolgante e estimulante para quem visitou o universo físico de Serralves, composto pelo Museu, auditório, biblioteca, Parque, Casa de Serralves e a Casa do Cinema Manoel de Oliveira. Espaços emblemáticos complementados por ‘itinerâncias’ realizadas por Serralves extra-muros, abrangendo Portugal e exposições no estrangeiro. Além da inauguração da Ala Álvaro Siza, um outro facto marcou 2023 - a comemoração dos 100 anos do Parque que se estendeu até 2024. O histórico Parque é um espaço incontornável de Serralves, organizando centenas de eventos por ano com o objetivo de chamar a atenção para os problemas do ambiente, da biodiversidade e da sustentabilidade, mobilizando milhares de visitantes, especialmente durante o Bioblitz, o Serralves em Festa, a Festa do Outono ou o Sons no Parque. Também o Tree Top Walk, o passadiço suspenso que permite o passeio ao nível da copa das árvores e uma visão única, é uma das estruturas do parque que mais visitantes atrai, assim como o roseiral, o Parterre Central, a quinta, os lagos e os caminhos frondosos ao longo de uma diversificada flora que ocupa uma área de 18 hectares. Valor Equivalente de Publicidade Serralves reúne um conjunto de características únicas e extraordinárias que justifica o interesse que a comunicação social lhe dedica e que se reflete em indicadores comunicacionais muito interessantes. O outreach (o alcance) – número total de impressões produzidas junto da audiência tendo como base a soma das audiências acumuladas de cada meio de comunicação onde foram identificadas presenças do objeto em análise — foi, igualmente muito favorável em 2023, com um total de 198.153.610 em 2023 contra 176.114.645 em 2022. Importante é também o índice de favorabilidade das notícias publicadas que tem vindo a subir desde 2020, quando atingiu os 4,0. Em 2023 foi de 4,5, suplantando os 4,4 e os 4,3, respetivamente em 2022 e 2021. Como corolário, as notícias publicadas, em 2023, tiveram um Advirtising Equivalent Value (AVE) – valor financeiro do espaço editorial favorável equivalente a publicidade— recorde de 19,9 milhões de euros contra 12,1 milhões de euros em 2022, 14,5 milhões de euros em 2021 e 12,1 milhões de euros em 2020. Este valor reflete o aumento das notícias publicadas, mas também a representatividade dos Média que as acolheram e só possíveis com a programação de qualidade que a Fundação de Serralves apresenta. Imprensa Internacional No que diz respeito à imprensa internacional, o ano de 2023 foi também um ano de afirmação em termos de conquista de espaço editorial nos media estrangeiros. sua globalidade, a visibilidade de exposições de grande impacto internacional refletiu-se na cobertura noticiosa, beneficiando da presença de exposições que vinham já do ano anterior, mas que renovaram esse enlace com as exposições programadas, consolidando a crescente visibilidade de Serralves nos media estrangeiros. As exposições de Alexander Calder e da sua simbiose com Joan Miró, da dupla residente em Porto Rico Allora & Calzadilla, do canadiano Dan Graham e da Franco-canadiana Kapwani Kiwanga, da
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