149 Fundação de Serralves – Relatório e Contas 2021 Imprensa As circunstâncias a que a crise sanitária nos obrigou a nós e aos próprios órgãos de comunicação social retraiu o programado investimento no reforço da posição e qualificação de Serralves no panorama mediático naciona e internacional como uma das instituições culturais nacionais com maior notoriedade e reputação. Apesar deste contratempo, os valores expressivos de visibilidade noticiosa, onde se destaca o valor de AEV (Advertising Equivalent Value, valor equivalente de publicidade), que define o valor de mercado das referências nos meios de comunicação social, foinos permitido crescer face ao ano anterior, esperando-se nos anos vindouros, Serralves possa afirmar de forma marcante a sua posição no panorama das mais importantes instituições europeias das áreas da cultura e do pensamento contemporâneos. PRINCIPAIS INDICADORES Número de Notícias O número absoluto de notícias sobre Serralves publicadas na imprensa escrita e online e difundidas pela rádio e televisão durante o ano de 2021 foi de 4024 notícias. Estes valores são demonstrativos, apesar da repetição de um período confinamento – de 15 de janeiro a 05 de abril - e das limitações da atividade impostas, da ampla visibilidade que Serralves tem nos meios de comunicação social e consequentemente junto dos públicos. Muito do espaço editorial conquistado refletiu o reforço sustentado do forte investimento da Fundação na sua presença e atividade nas plataformas digitais e que desde o ano anterior obteve uma relevância pública significativa, posicionando Serralves como uma referência na produção de conteúdos digitais culturais e de temáticas ambientais. Valor Equivalente de Publicidade A visibilidade noticiosa de Serralves, medida pelo valor equivalente de publicidade (AEV - Advertising Equivalent Value, indicador que define o valor de mercado das referências nos meios de comunicação social que dizem respeito a Serralves) foi em 2021 de 14.505.886 M€. Apesar das
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